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2014年11月11日，淘宝天猫以571亿的成交额再次刷新了全球记录，中国人强大的消费能力令世界大吃一惊，其中小米15.5亿，华为10亿的单天销售额令其他企业目瞪口呆，这一天的销售额都抵得上一年的销售了。不得不说，马云的淘宝改变了中国乃至世界的销售模式，短短几年的双11，每年的销售额都令人感觉意外，又都在情理之中，中国的互联网电商我倒觉得走在了世界的前面，而这不是突然从天而降的，是十年来网络基础建设、快递物流、乃至中小企业的发展所致。马云的淘宝适逢其时，且推波助澜，互动之下，取得了令人震撼的成绩。10年前，谁能想到网络购物将成为购物的主流之一，在线支付成为基本的支付手段之一？！马云的淘宝之所以成功，我觉得就是他不仅仅提供了双方交易的平台，还提供了双方都认可的支付平台，最大程度的降低了双方交易的风险，在国内，在他之前没有人做到，所以他成功了。有了合适的软硬件环境，加上合适的营销手段，所谓1111光棍节就横空出世，其实是不是光棍的节日并不重要，重要的是找个好记有噱头的日子才是重点，其他自然有营销公关公司的专业人员来推波助澜。当然在做这个之前，淘宝对于在其平台上的商家已经有了足够的话语权，不客气的说，淘宝可以强制商家参加活动，而商家别无选择，所以才有第一次的双十一，尝到甜头的淘宝和商家自然会来第二次、第三次，最终将双十一变成一个图腾，一个代表和显示淘宝强大平台能力的舞台，吸引更多的顾客更多的商家，巩固自己的优势地位。所以，双十一越来越高的销售额其实代表的未必是真实的消费力，更多的是种趋势的方向标，目前，代表着中国电子商务的市场、能力和水平。

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